通过标致新408国内首秀，读懂什么是东风标致要玩的新法式

引言：在华200年目标，东风标致握紧当下的每一秒。

正文：

谈及法系车、或是法国文化，许多人必以“浪漫”为修饰。这一词汇，为法系车带来的帮助颇多，也迅速树立了其品牌的风格与调性，让标致、雪铁龙两大法系品牌在国内汽车市场迅速站稳脚跟。

但正如浪漫注定不可长久，“过于注重自我表达”的造车方式，让国内消费者对法系车的兴趣不断降低。中国汽车市场不可割舍，“我们还将会在中国扎根200年!”标致全球CEO安巴托曾于2019在车展现场这样表示。于是，东风标致在神龙汽车“元+”计划的引领下，开始了“以国内消费者需求”为导向的大刀阔斧式改革。

东风标致去年发布的“新狮战略”，让全新4008、全新5008、2008THEONE等新品陆续与我们见面，也有了今晚亮相的标致新408。

新设计与新狮标

“法式浪漫”已融入了东风标致的品牌基因，要挥手告别的不是其百年积累所得，而是国人对“法式浪漫”的印象，如傲娇、自我以及不通人情等。

标致要玩满足中国消费者喜好的“新法式”，产品形态的改变首当其冲。虽然东风标致在去年发布了全新品牌战略，但“新法式”在产品上的直观表达，却要看今晚发布的标致新408。

在整体设计上，标致新408外部造型更加运动、激进，通过点阵式渐变格栅、獠牙式日间行车灯等设计元素的应用，其与此前标致传统的产品设计形成了明显的差别，同时其内部风格也运用了“i-Cockpit唯我座舱”的思路，将视线区与操作区一分为二，让驾驶者回归C位。此外，钢琴烤漆按键、悬浮式中控屏等也皆是国内消费者热衷的设计。

“标致致力于传达美感、动感与质感。”在新车首秀上，标致品牌首席执行官这样表示。汽车有文化认为：标致新408不止是一款展示全新品牌形象的产品，也是诠释东风标致聚焦国内用户需求全力改革的产品。

新狮标的到来，也是为了实现这一目标。近两年来，多个品牌启动了品牌换标，旨在于新时代向消费者传递新的品牌形象，以及全新的品牌理念。而新标致408（参数丨图片）搭载了标致全新盾标，成为国内首款搭载这一LOGO的产品。同时，新LOGO扁平化的设计，传递出了更年轻、更质感的理念，与产品整体的调性相符。

东风标致对新408的重视有目共睹。从新设计到新狮标，再到发布会现场的小狮妹与最美女足门将——赵丽娜的到来。大场面与新形式，共同构成了这款产品的国内首秀。

但事实上，东风标致在国内的销量支柱仍是SUV产品，同时国内消费者对SUV车型的热度与关注不减。那么，东风标致为什么不将精力投入到更好卖的SUV？

除了海外版308这一客观因素影响外，法系车要讲好新法式故事，轿车是绕不过去的一道坎。在品牌属性上，东标致与其它品牌有些不同，本身赛道上的强大积累，以及过去在轿车市场的统治力，让其在轿车领域有着更得天独厚的优势。

回到东风标致，以轿车来打响“新法式”，一方面将帮助品牌更快速地实现革新，另一方面，似乎也是对经典的一种致敬与告别。

新理想和新现实

三个字来形容“新法式”以及东风标致的“新狮战略”，汽车有文化认为应当是“更现实”，这可以理解为认清国内消费者的喜好与需要，也可以理解为认清自己。

新标致408与全新4008、全新5008、2008THEONE等产品一样，首先拉满的就是国内消费者最关注的性价比。如全系标配的1.6T发动机+爱信6AT变速箱、定速巡航、自动分区空调等功能，要改变的是法系车“顶配以下皆丐版”的传统印象。

“为理想而活，还是为现实而活”，神龙汽车发布的“元+计划”，从某种意义上说是做了一道这样的选择题。因为将答案锁定在后者，所以东风标致才能在去年车市增速缓慢的背景下，交出了同比增长74%的成绩单。

法系车遭遇的现实问题到底是什么？汽车有文化认为，主要在于用户消费信心的缺失。而东风标致在“新狮战略”发布后的一年多的时间里，就将目标放在了“信心”。

神龙汽车的文化节活动是起点，东风标致配合品牌焕新的步伐，推出的“5心守护”及“4保加码”政策，以及今年到来的标致新408均是延续。

以讨论最多的法系车不保值问题为例，东风标致带来了保值回购政策，第一年的回购价格为发票价的85%，第二年为75%，第三年为65%，甚至要超过丰田、本田等保值率领先的品牌。同时，东风标致支持现金回购，消费者并未陷入“以旧换新”的陷阱。

有相关销售人员这样表示：“如果买一台18万元的4008，开一年就退车，相当于以75元/天的价格租赁使用了一年。”

对比如今租车软件中出现的大多数产品，这个价格都可称得上是相当便宜。而打消了用户的经济顾虑，则是提振消费信心最基本、也最重要的保障。

回到新标致408，为什么说这样一款产品同样是为了增强消费信心？全新的产品体验是最直观的解答。在此之外，新标致408通过全新的设计以及全新的出场方式，其实也说明了东风标致在产品上的创新能力，以及对未来的信心。

“将心比心，方得真心”。也就是这么个道理。

有文说：

东风标致在华20年，有辉煌，也有起伏。

每一次受挫，东风标致都从中吸取了经验，因此才有如今的新法式，与标致新408的到来。所以，对于法系车的态度，我们不必停留在过去，若要揭开庐山真面目，自己走一遭才是最正确的选择。

撰稿：欧阳